“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌素质、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践“设计驱动产业升级、产业成就美好生活”的目标和使命。

Ⅰ.推荐品牌 X IW

IW创立于2016年，是东鹏控股旗下的高端岩板瓷砖品牌，依托东鹏集团54年深耕行业的品牌底蕴与战略定理，在“文化可持续”的战略引领下，IW承担起把传统陶瓷语言转译为现代岩板语言的使命。在AI定义效率的时代，IW选择思考和感受“手工艺与科技的关系、人与自然的关系、在地与世界的关系”，围绕探索这未来世界的三大关系，IW以匠心、自然与当代叙事，定义空间的温度、故事的深度与品牌的未来，在重塑文化价值的同时将东方匠艺与现代设计的视角交融，打造设计师的材料美学库。

Ⅱ.对话品牌 X IW

为设计师而生的材料美学库

五大维度实现差异化突围

IW 依托东鹏集团 54 年陶瓷行业积淀，从文化战略、设计研发、产品体系、技术品质、设计师生态五大维度构建了区别于传统瓷砖品牌的核心竞争力：

1）核心战略差异化：

以文化可持续为根基，跳出单纯材料制造

行业内多数品牌聚焦产品款式、花色迭代，而 IW 将文化可持续作为顶层发展战略，深耕中国 “砖、瓦、陶、器、瓷” 千年传统匠艺文化，并非简单堆砌东方视觉符号，而是系统性拆解传统材料的工艺、肌理与人文内涵，再用当代设计语言完成转译。让东方美学从抽象概念，变成可触摸、可落地的现代装饰材料，走出了 “文化 + 材料” 的独特发展路径。

2）设计研发差异化：

系统化原创研发，原创实力突出

一方面，IW 与融设计图书馆达成长期深度合作，设立三年中国传统陶瓷材料研究计划，按年度围绕砖瓦、陶砂、瓷釉三大主题定向研发，形成体系化的产品迭代逻辑，而非零散推出单品；每一款产品都是德国的艺术家Chris手工雕版、刻版的磨具，塞尔维亚的艺术家Jovana还参与了产品配色研究，再结合我们集团强大的瓷砖岩板生产工艺技术，最大化地还原这些产品的手工质感。

3）产品体系差异化：

明确“设计师的材料美学库”定位，三大系列覆盖全需求

基于手工艺与科技、人与自然、在地与世界三大底层思考，IW 划分出匠心、自然、当代三大产品主题，形成层次丰富、风格多元的产品矩阵：匠心系列主打传统匠艺与现代工艺融合，自然系列还原山川草木天然肌理，当代系列萃取多元在地文化、主打潮流个性。整套体系兼顾文化深度、自然质感、潮流风格，既能满足高端人文空间、私宅设计，也适配商业空间、年轻消费群体，比同行单一化的产品分类更贴合设计师多元化选材需求。

4）技术与品质差异化：

传统手工质感 + 集团工业技术双重加持

背靠东鹏集团强大的瓷砖、岩板生产技术与品控能力，IW 实现了手工艺术质感与工业化产品品质的结合。在复刻传统手工艺肌理、艺术质感的同时，保障产品物理性能、耐用性与空间适配性，解决了“艺术款材料好看不实用” 的行业痛点，做到颜值、质感、品质三位一体。

5）服务与生态差异化：

深度绑定设计师圈层，共建落地生态

区别于传统品牌 “卖货式” 渠道模式，IW 深耕设计师赛道，走共研共创 + 项目落地的服务路线。不仅与唐忠汉、琚宾、黄永才、陈暄等国内顶尖设计大师联名打造作品，还是矩阵纵横、CCD 等头部设计机构的固定材料合作伙伴。全程参与标杆设计项目落地，根据实际空间场景优化产品，为设计师提供从选材、定制到项目落地的全链路支持，打造出独有的设计师合作生态。

三年中国传统陶瓷材料研究第一年成果——“砖瓦诗赋”系列是最能诠释 IW 品牌内核的标杆产品。

研发背景

该系列是 IW 三年中国传统陶瓷材料研究计划的首年成果，聚焦中国传统建筑核心材料 “砖瓦” 展开溯源探索。项目联合融设计图书馆，深挖传统砖瓦的制作工艺、自然肌理与千年人文底蕴，把即将淡出大众视野的传统建筑匠艺，作为产品创作的核心灵感。

创作与工艺亮点

产品全程融合中外创作力量：由德国艺术家手工雕版、刻制模具，最大程度保留传统砖瓦质朴的手工触感与岁月肌理；再结合东鹏集团先进的现代瓷砖生产技术，将古老砖瓦形态转译为适配现代空间的岩板、瓷砖材料，完美实现传统手工艺与现代工业科技的融合。

品牌理念落地

该系列打破了东方元素 “符号化、表面化” 的设计误区，让千年砖瓦文化不再是书本里的历史，而是可触摸、可应用的现代设计材料，精准践行了 IW “文化可持续” 的核心战略，以及 “把东方传统匠艺转译为当代设计语言” 的初心。

行业认可度

产品推出后先后斩获美国缪斯设计银奖、英国伦敦设计金奖，并入选《财富》中国最佳设计榜，在国际设计舞台上完成东方材料美学的表达，也印证了IW“打造国际化东方材料美学库” 的目标。

从文化溯源、原创设计到工艺落地、市场应用，“砖瓦诗赋”系列完整串联起 IW 的品牌追求，是品牌理念最直观的载体。

文化落地、原创共研、美观实用

精准回应新兴消费趋势

1）趋势一：国民文化自信提升，东方美学从 “表面符号” 转向 “深度场景应用”

当下消费者与专业设计师不再满足于简单的中式花纹、古典造型等表层东方元素，更追求有文化内核、匠艺底蕴，且能自然融入现代生活空间的东方设计，拒绝生硬的风格堆砌。

品牌响应：

持续推进“文化可持续” 战略，按年度落地传统材料研究主题，继“砖瓦诗赋” 后推出 “陶然有器” 系列，并筹备今年 8 月全球首发的 “瓷成釉色” 新品，循序渐进将砖瓦、陶砂、瓷釉三大传统匠艺转化为现代材料；同时联动广州设计周 “东方的东方”IP，持续输出东方设计理念，让东方美学以材料为载体，深度融入现代住宅、商业空间，实现文化的落地与活化。

2）趋势二：行业重视原创设计，“原创 + 国际化跨界共创” 成为主流

同质化产品逐渐被市场淘汰，设计师、消费者愈发青睐原创设计、兼具本土文化与国际视野的材料；同时，品牌与设计师、艺术家跨界联名、联合研发，成为行业创新的主流模式。

品牌响应：

坚持全链路原创研发，依托跨国艺术家团队，平衡东方文化内核与国际审美，保证产品差异化与原创性；

深化设计师联名共创模式，与唐忠汉等设计大师合作打造 “戴安娜黑” 等联名爆款，和矩阵纵横、CCD 等头部机构建立长期材料合作，根据设计趋势定制产品；

借助广州设计周平台举办设计大赏、大师访谈等活动，挖掘原创设计力量，推动东方设计走向国际。

3）趋势三：消费回归理性，材料兼顾艺术颜值与实用落地能力

用户不再只看重产品外观，而是要求材料艺术质感、产品品质、空间实用性三者兼备，既要有设计美感，也要性能稳定、易施工、适配各类空间场景。

品牌响应：

一方面依托东鹏集团成熟的生产工艺与品控体系，在还原手工艺术肌理的同时，严格把控瓷砖、岩板的耐磨、防水、抗压等基础性能，保障产品品质；另一方面，所有新品在研发阶段便结合大量标杆设计项目做落地测试，基于真实家装、商业空间的使用场景优化产品规格、纹理与性能，确保每一款材料 “好看、好用、易落地”，平衡艺术价值与实用价值。