“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌素质、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践“设计驱动产业升级、产业成就美好生活”的目标和使命。

Ⅰ.推荐品牌 X 鹰牌陶瓷

佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司前身创立于1974年，总部位于“中国陶都”广东省佛山市，系上市公司天安新材（股票代码：603725.SH）的下属子公司。公司设有五个生产基地，三个研发基地，国内品牌门店达2000多家，产品出口至全球多个国家和地区。公司专注于研发、生产、销售建筑陶瓷产品、新型有机材料、环保高分子饰面材料，延伸布局大家居产业，以全新的店态打造健康人居生活，致力于为消费者提供环保装配式一站解决方案。

鹰牌公司始终秉承“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，不断推出创新性产品，使鹰牌51年屹立于行业前端。 上世纪80年代，鹰牌成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新时期；上世纪90年代，研制出1000X1000mm规格的大颗粒抛光砖及弧面抛光砖，并成为全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会首届会员单位。2011年，推出一次烧微晶石——晶聚合技术产品，该项目在节能降耗方面具有重大突破，技术达到国际领先水平。2021年，鹰牌集团通过导入母公司天安新材（股票代码：603725.SH）的天安板材、瑞欣材料产品系统，快速实现墙地砖家的转变，布局延伸泛家居产业，打造健康人居空间服务系统。

鹰牌集团拥有多项专利技术，并获得“国家高新技术企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”、“国家知识产权示范企业”、“广东省工业设计中心”、“广东省工程技术中心”“广东省企业技术中心”、“广东省知识产权示范企业”等荣誉和认证。作为“中华人民共和国建国50周年成就展”入选的建筑陶瓷品牌，获国家级表彰。凭借强大的科技创新实力，鹰牌连续23年受邀参加世界至高规格的陶瓷卫浴展——意大利博洛尼亚展，与世界各国品牌同台竞技，受到意大利瓷砖行业协会领导的高度赞誉。

未来，鹰牌集团将凭借高度的专业化、规范化、品牌化，利用新技术、数字化、强品牌、大渠道延伸布局大家居产业，为消费者提供一站式、高效、环保的家装产品；以“可视化的健康，可交付的美颜”的鹰牌价值新主张服务于千万家庭。

Ⅱ.对话品牌 X 鹰牌陶瓷

超越建材，走向世界

1）战略布局：陶瓷 + 大家居双轨并行

依托母公司天安新材（603725.SH）多年来根植于高端环保饰面新材料的技术沉淀，鹰牌陶瓷引入墙面、地面新材料，形成了包含瓷砖、岩板、硅藻泥科技墙板、石晶地板的产品组合，以“可交付的颜值，可视化的健康”输出整体空间解决方案。

2）匠心质造，铸就优质口碑

鹰牌陶瓷始终秉承“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，不断推出创新性产品，通过四大关键工艺、76道检验工序，用匠心品质铸就“很多年以后，我还选鹰牌”的优质口碑。

3）家国品牌，值得信赖

鹰牌陶瓷创于1974，中国佛山，51年专注陶瓷，为一代又一代的中国家庭装饰美好。1999年，北京展览馆“中华人民共和国建国50周年成就展” 唯一入选的建筑陶瓷品牌，获国家级表彰。

4）国标制定，引领行业

国家行业标准制定单位、国家知识产权示范企业、中国专利优秀奖，中国陶瓷行业科技创新型先进企业。产品广泛用于北京大兴机场、北京奥运会三大体育场馆等国家重点工程项目。

5）坚持原创，产品领先

坚持自主研发，推出立体印花彩釉砖、大规格弧面砖、晶聚合等国际先河产品，一次次推动行业创新。坚持原创设计，打造20大系列、20种规格、超600款的全品类产品体系。

6）潮流引领，审美之选

鹰牌陶瓷为IFI (国际室内建筑师/设计师团体联盟）2018全球资源合作伙伴，40 UNDER 40中国设计杰出青年战略合作伙伴，产品深受设计师喜爱和应用。

7）品牌出海，获国际认可

1998年代表中国首次出征意大利博洛尼亚陶瓷展，连续参展20余届，向世界展示中国陶瓷之美。坚持以自主品牌出口全球120多个国家和地区，日本永旺商场、俄罗斯世界大学生运动会体育场等均选用了鹰牌陶瓷。

作为建陶民族品牌代表，鹰牌始终坚持传承东方美学、创新东方美学，这是刻进企业骨子里的文化底蕴。

当前，国潮日渐兴起。在东方美学崛起之时，推出“中国瓷”系列，是鹰牌以传承为本进行的一次从产品到品牌的焕新。鹰牌集合深厚文化底蕴及现代工艺技术的精髓，让中国传统陶瓷之美焕发新生，打造具有东方文雅之质的生活意境。

“中国瓷”系列产品是鹰牌为致敬中国陶瓷而重磅推出的产品集群。将唐、宋、元、明、清五大朝代的瓷器美学传承并赋予在现代家居美学中，目前已率先推出“唐、宋系列”，通过传承和延续中国古瓷色、纹、形、神、韵，鹰牌以产品形式，将这份独属于中国人的浪漫跃然于公众眼前。产品一举斩获“原创设计产品金奖、” 2024建陶行业“瓷砖设计金奖”等殊荣。

破浪新消费

鹰牌的三维进化论

1）国潮文化复兴

随着人们生活水平的提高，对产品的文化内涵需求也在增加。消费者对传统文化价值的认同感也在逐步提升，同时追求“独一无二”的家居表达。

生于石湾，兴于陶瓷，鹰牌陶瓷以中国瓷器发展史为主线，以历代为名，重磅推出“中国瓷系列”，通过汲取不同朝代的文化特征，将最具代表性的装饰纹样、釉色表现、工艺技法等，通过现代表现形式展现于产品中，展现中国传统陶瓷的魅力，为消费者打造出具有东方文雅之质的生活意境。

2）健康环保与绿色消费

随着消费者环保意识的提升和可持续发展的重要性日益凸显，绿色健康成为当今社会的热点话题。在家居设计领域，越来越多的人开始关注如何通过合理的布局和选择环保材料，打造一个健康宜居的家。

在天安新材（603725.SH）的全新战略部署下，2023年鹰牌陶瓷开启了“陶瓷+大家居”双轨并行发展战略，并依托现有渠道，立足陶瓷品类，全面进军泛家居市场，引入了墙面、地面等环保新材料，全面开启墙地一体化销售服务，重磅推出硅藻泥科技墙板、石晶地板、质感墙衣、不燃防火板等新材产品，并致力于在旧房局部改造以及全屋交付的新赛道上，以“可交付的颜值，可视化的健康”价值理念，为消费者提供环保装配式一站式解决方案。

3）新媒体渠道突破：打开全域营销新格局

在信息爆炸、流量日益碎片化的今天，传统的营销模式正面临巨大挑战，线上触点成为不可忽视的阵地。如何精准触达目标客户，将线上流量有效转化为门店客流？已然成为品牌与终端共同解决、寻求突破的关键课题！

鹰牌陶瓷敏锐捕捉新媒体生态的变革机遇，围绕“品牌年轻化”、“内容场景化”、“用户互动化”三大核心，在新媒体渠道展开了一系列布局，既强化了与消费者的情感连接，也推动了品牌从“传统建材商”向“生活方式引导者”的认知升级。并通过 「主播耀星计划」、抖音实战特训 、AI数字人技术赋能、“总部+门店”双轨驱动的全域引流矩阵，从品牌认知、用户需求、同城引流、产品优势以及营销工具的使用方法等角度入手赋能终端，为全国门店插上新媒体营销的翅膀，激活终端业绩增长新引擎。